In occasione del Fuorisalone 2026, Teka, storico marchio tedesco, specializzato nella progettazione e produzione di elettrodomestici, lavelli e rubinetti in acciaio inox e oggi parte del Gruppo Midea, sarà protagonista a Milano con “Memoteca – A Teka Journey”, il pop-up immersivo che animerà Piazza Gae Aulenti dal 21 al 26 aprile, nel cuore della Milano Design Week.
Con questa presenza, il brand prende parte a uno degli appuntamenti più rilevanti a livello internazionale per il mondo del design, scegliendo uno dei luoghi più iconici e contemporanei della città per raccontare la propria visione della casa e, in particolare, della cucina come spazio sempre più centrale nella quotidianità. Il pop-up, realizzato insieme a XPO Designs, porta inoltre per la prima volta in Italia una struttura firmata dall’azienda, rafforzando il valore progettuale e distintivo dell’iniziativa. In questo contesto TEKA dà forma a un’installazione immersiva pensata per tradurre in chiave fisica e narrativa l’universo del brand in un contesto ad alto valore simbolico.
“Memoteca – A Teka Journey” nasce come concept ombrello che racchiude e dà forma ai principali territori di espressione del brand: design, lifestyle e innovazione, traducendoli in un’esperienza accessibile e coinvolgente per il pubblico. All’interno di questo racconto trovano spazio tre direttrici chiave della visione di TEKA: la collaborazione con il Van Gogh Museum di Amsterdam, il dialogo con il mondo del design attraverso Italdesign, punto di riferimento internazionale nel car e product design, e la campagna globale “Eternal Flavour”, unite in un unico percorso narrativo pensato per connettere prodotto ed emozione.
È proprio in questa cornice che prendono vita le due collezioni emblematiche: la Van Gogh Museum Edition, ispirata alle tonalità dei “Sunflowers” e caratterizzata da finitura champagne e dettagli grafici che richiamano l’universo visivo dell’artista, e la Infinity | G1 Edition, sviluppata con Italdesign Giugiaro, che propone una visione integrata di cucina attraverso elettrodomestici e soluzioni coordinate, riconoscibili per l’estetica in vetro nero e acciaio con finitura nero opaco e dettagli in rame.
Concepito come un’esperienza sensoriale e immersiva, il pop-up presenta gli elettrodomestici come vere e proprie opere d’arte da osservare, esplorare e vivere: oggetti che vanno oltre la funzione per diventare contenitori di memoria, cultura e quotidianità. Il percorso invita i visitatori a entrare in contatto diretto con il brand, attraverso un linguaggio che unisce estetica, tecnologia e dimensione emotiva.
All’interno dello spazio, diverse attivazioni accompagneranno il pubblico lungo un viaggio esperienziale pensato per stimolare i sensi e favorire l’interazione: dalle aree dedicate alla scoperta dei prodotti, ai momenti di creazione di contenuti, fino a un programma di incontri e talk aperti al pubblico.
Nel corso della settimana, “Memoteca – A Teka Journey” sarà animato da un palinsesto articolato di attività, tra cui talk, momenti di confronto con designer, studenti e professionisti, ed esperienze interattive aperte al pubblico. Tra queste, un ruolo centrale è occupato da “Teka Memories”, il format partecipativo che interpreta in chiave esperienziale la campagna globale “Eternal Flavour”. Durante la Design Week, infatti, il pop-up ospiterà un’attività di casting on-site per selezionare il nuovo volto della versione italiana dello spot, invitando i visitatori a condividere la propria “ricetta del cuore” e offrendo loro la possibilità di diventare parte attiva del racconto del brand.
Un’iniziativa che porta per la prima volta il pubblico al centro della campagna di comunicazione, trasformando l’esperienza fisica in contenuto e relazione. L’attività sarà accompagnata anche dalla produzione di contenuti video e digitali, amplificando ulteriormente il coinvolgimento e la visibilità del progetto.
Con “Memoteca – A Teka Journey”, TEKA porta al Fuorisalone un’esperienza pensata per essere vissuta e condivisa, in cui il design incontra le emozioni quotidiane e i piccoli gesti che definiscono il vivere domestico. Un invito a fermarsi, esplorare e lasciarsi trasportare da ricordi, suggestioni e nuove ispirazioni.